超8成圖書被已婚人羣買走 結婚後會更熱愛讀書嗎

近日，一則超8成圖書被已婚人羣買走的話題衝上熱搜，據報道稱，《2023線上圖書消費報告》顯示，36歲以上的中老年人羣買走超過6成的圖書，26-35歲年輕人買走了近3成圖書；其中，超8成圖書被已婚人羣買走，數量是未婚人羣的4倍。你認爲結婚後會更熱愛讀書嗎？

超8成圖書被已婚人羣買走

4月21日消息，京東消費及產業發展研究院發佈《2023線上圖書消費觀察》，網購書籍中，教輔書和童書銷量最高；醫學、繪畫、電子與通信專業書銷量增長最快；女性比男性更愛買書。

京東的銷售情況顯示，2023年圖書類銷量佔比最高的是教輔和考試類書籍，銷量佔比40%，其中，中小學教輔書銷量佔32%。此外，童書銷量佔比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書佔比3%-6%。

2023年網上銷售的專業書籍中，醫學、繪畫、電子與通信、工業技術和農業/林業書籍的銷量增長最高。

從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。

從00後的網購圖書偏好來看，00後讀書的主要壓力在於考研。他們在考研用書、大中專教材教輔、外語學習類圖書的消費偏好最高，同時也愛買青春文學、攝影圖書和小說。

90後則忙着學習處理家庭生活和賺錢，在育兒、家居、婚戀類圖書的消費偏好較高，同時在金融投資、計算機與互聯網、管理類圖書的消費偏好較高。

80後的圖書偏好體現出較強的教育責任心，他們在中小學教輔、字典詞典/工具書、音樂、童書、科普讀物的消費偏好較高。

從報告中獲悉，京東的銷售情況顯示，女性網購圖書的銷量佔比53%，高於男性6個百分點。

男性消費者對金融投資、計算機與互聯網等領域更感興趣，閱讀興趣比較偏向專業領域的知識類書籍。而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術相關的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費偏好較高。

已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網購考試、教輔書、計算機等專業書的佔比高於整體，讀書主要是爲了拼事業和前程。然而在結婚後買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學教輔、家教等品類的消費佔比高於整體，教育下一代成爲網購圖書的第一齣發點。

不同地區網購圖書的表現存在明顯的差異。一線城市人均網購圖書量高於全國均值8.8%，二線城市人均網購圖書量高於全國均值1.6%，三至五線城市網購圖書量略低於全國均值，縣域農村人均網購圖書量低於全國均值8.8%。

從區域來看，華北、華東地區人均網購圖書量高於全國均值1%-4%，華南地區人均網購圖書量與全國均值基本相當，華中、西北、東北、西南地區人均網購圖書量低於全國均值。

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