天貓京東雙11銷售額超8894億元 今年雙十一成交額爲什麼不實時播報

相比與往年，今年的雙十一貌似過得有點平淡，若是往年，熱搜上肯定是實時播報成交額的，真的像過節一樣熱鬧，但是今年卻悄無聲息的。很多人猜想，是不是成交額下降了？但根據數據顯示，今年天貓京東雙11銷售額超8894億元！那麼，今年雙十一成交額爲什麼不實時播報？一起來了解。

天貓京東雙11銷售額超8894億元

天貓京東雙11銷售額

據天貓“雙11”數據顯示，開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。

京東“雙11”，其中31個品牌銷售破10億元，Apple破百億元；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%。

今年雙十一成交額爲什麼不實時播報？

今年“雙11”，天貓、京東都淡化了銷售戰報，雙11喜報式實時成交額不見了引發熱議。但最終總銷售額還是公佈了出來。

天貓方面稱，比起追求增長速度，更注重增長質量和客戶體驗。走過13年的天貓“雙11”，正在邁向高質量發展的新階段。

京東稱，從“一切以消費者爲中心”的初心出發，京東不斷爲行業降本增效，助力更多實體經濟企業高質量發展。

官媒：“雙11”“成交額崇拜”可休矣

雙十一

事實上，“成交額崇拜”不僅在數字增長上難以爲繼，對於很多亂象也難逃干係。

10月25日，工信部召開行政指導會，要求電商平臺立即全面自查自糾零售、金融等相關產品的短信營銷行爲，不得未經消費者同意或請求擅自發送營銷短信。

11月6日，市場監管總局下發《關於規範“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》，禁止採取先提價後打折、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷；不得透過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務等開展促銷；防止虛假交易、刷單炒信、虛假評價等不正當競爭違法行爲發生。

可以說，擅發營銷短信、虛購原價、二選一、刷單炒信、虛假評價等，都是成交額壓力導致的平臺、商家動作變形，甚至違法違規，骨子裏都是“成交額崇拜”在作祟。

雙11成交額崇拜可休矣

2017年十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化爲人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。不再是人民日益增長的物質文化需要同落後的社會生產之間的矛盾。

2017年至今已經4年，平臺與商家不宜再以低價爲賣點，繼續圍繞曾經的主要矛盾，誘導用戶一次囤上一年用量的衛生紙、洗滌液、化妝品……這種低水平的刺激消費，不符合高質量發展的要義，成交額再高也無非是“寅吃更多的卯糧”。最終，平臺急於求成、商家迫於無奈、用戶困於算計、快遞疲於奔命，過節變成了“過劫”。

在新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰，成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。

作爲京東、美團、拼多多等諸多平臺的大股東，11月11日也是騰訊23歲生日，這是大學生畢業開始擔當的年齡。希望有一天，除了電商、遊戲之外，騰訊能在攻克“卡脖子”技術方面也成爲衆望所歸的王者。

當然，夢想還可以更遠大。7月21日，亞馬遜創始人貝索斯乘坐自家火箭飛向太空。11月11日，特斯拉創始人馬斯克的龍飛船再次發射，將4名宇航員送上太空。希望有一天，中國的互聯網大佬不再緊盯着夫妻店的生意，而是能在自己的私人火箭（不是私人飛機）中，走向星辰大海。

11月9日發佈的一部宣傳片昭示，“雙11”早在72年前就被“註冊”——11月11日，是中國空軍72歲生日。“執行任務沒有地址，收不到快遞。”這是片中飛行員口中的“雙11”。他們用真正的“血拼”守護着我們的“血拼”，如果說“雙11”要崇拜誰，那就崇拜護衛大家的軍人吧。