微信提高金融類直播規範 須有真人出鏡

隨着互聯網的快速發展，金融類直播成爲了用戶獲取金融知識和投資理財的重要途徑，然而，由於缺乏監管和規範，一些不負責任的直播平臺和主播存在發佈虛假資訊、誤導用戶等問題，給用戶權益帶來了一定的風險，近日，微信提高金融類直播規範，並且須有真人出鏡。

微信提高金融類直播規範

近日，微信更新了《視頻號金融科普類直播准入標準》(下稱“《准入標準》”)，將於12月18日起正式生效。

更新後的《准入標準》對於企業和個人主播的准入資質進行了嚴格限制，要求必須是持牌金融機構及從業人員。同時，在直播規範上，新規則要求主播必須真人出鏡，不得輸出具體投資建議，並且要在直播間註明主播的身份及公司資訊。對於不斷試水短視頻和直播的金融機構而言，這些新規則會帶來怎樣的影響?

不可展示K線

須有真人出鏡

《准入標準》明確指出，該規則適用主體包括微信視頻號用戶、主播和連麥的用戶(統稱“主播”)，在直播活動中發佈的金融科普類直播內容。“金融科普類直播”是指主播透過直播間圍繞金融相關知識(包括但不限於股票、債券、基金、銀行、保險、信託等)進行科普講解。

具體來看，更新後的《准入標準》明確了視頻號金融科普類直播需要遵守的多項規範。

第一，明確主播需要遵守的規則。主播進行金融科普類直播，必須向平臺提交准入申請並審覈透過(有效期一年)，必須有真人出鏡;進行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得供他人直播。

第二，明確不得透過直播誘導用戶進行投資。未經騰訊書面許可，主播不得透過直播誘導用戶進行投資，包括將用戶引流或者誘導至外部連結、應用、賬號等。

第三，明確不允許透過直播間輸出具體的投資建議。

第四，明確直播間需要標註的資訊和直播形式。透過直播圍繞股票、證券、基金相關知識進行科普直播，直播間需標明主播個人真實姓名、從業編號及所屬公司。

“此次規則的更新，對投資諮詢公司影響會更大。相對來說，這些規範性要求對券商可能反而會更有利。不過，目前還處於對規則的理解消化期，我瞭解到有些券商可能會暫停視頻號的直播，觀望一下。”某中型券商直播相關業務負責人告訴記者。

業內普遍反饋，此次《准入標準》的更新，對各類主播影響較大的一條是，“不允許透過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限於：對具體的行業或股票板塊等進行分析預測，對未來的行情下定論;展示K線圖，並對其中的數值、走勢等進行講解分析。”

近年來重點發力金融科普類短視頻及直播的某投資諮詢公司的一名員工告訴記者，上述規則的變化對業務模式衝擊較大，尤其要求直播中不得展示K線圖，這將導致一大類直播改變形式。