kol是什麼職業 kol是什麼意思

KOL是在某羣體中具有較大影響力和話語權的人。Kol，也叫做關鍵意見領袖，是一個營銷學上的概念，被定義爲擁有更多、更準確的產品資訊，且爲相關羣體所接受或信任，並對關注、喜歡TA的羣體的購買行爲具有較大影響力的人。

基本特徵

KOL比其他人對某類產品有着更爲深入且長期的研究和分析，因此擁有更廣泛的資訊來源和更專業豐富的知識經驗。同時，良好的文案能力能夠將內容更好地展示在用戶面前，得到用戶的青睞。KOL觀念開放,接受接受新事物快，關心時尚、流行趨勢的變化，願意優先使用新產品，是營銷學上新產品的早期使用者。

KOL將自己當作產品的購買者與使用者，吸引大家購買消費。據調查，有71%的消費者會根據自己在社交媒體的偏好做出消費決定。

KOL作爲移動互聯網重點關注的人羣，不同的KOL有着獨特的人格屬性和內容特質，透過對其受衆畫像的洞察，能夠幫助品牌營銷挖掘更精準的商業機會。