什麼是ip形象 ip形象是什麼意思

ip形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公衆心中所表現出的個性特徵，它體現公衆特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯想既可以透過企業掌控的渠道獲得，也可以透過非企業掌控的渠道獲得。