隨着白酒銷售進入淡季，價格倒掛成了行業關注的熱門話題。記者從多個平臺獲悉，除了高端酒外，千元左右的白酒產品普遍出現價格倒掛，即實際售價遠低於進貨價。“白酒價格倒掛比較普遍，根本原因在於市場投放量遠遠超過了市場消費能力。”多位分析人士表示，接下來白酒去庫存將是主要任務，酒企或採取控價停貨，給予經銷商補貼等方式讓社會庫存回到正常水平。
“除茅臺外，大部分白酒產品幾乎都存在‘價格倒掛’情況。”多位業內人士表示。
2022年，五糧液的大單品“普五”堅守千元價格帶，但是今年“普五”的價格走低，湖北區域“普五”的實際銷售價一度價格跳水到920元/瓶，現在爲950元/瓶左右，記者在京東看到，“普五”的銷售價爲959元/瓶。五糧液副總經理劉洋在股東大會上表示，受多因素影響，今年“普五”價格確實有所倒掛，但今年有信心實現順價。
習酒也是價格倒掛的代表。從佔習酒銷售大半的大單品來看，其以君品習酒和窖藏1988爲代表的高端系列，建議終端零售價分別爲1498元/瓶和898元/瓶，出廠價分別爲935元/瓶和568元/瓶。然而，目前京東平臺的君品習酒到手價932元/瓶，窖藏1988到手價已爲555元/瓶，均低於出廠價。
一位習酒代理商無奈表示：“沒辦法，現在貨壓得太多了，佔用大量資金，只能降價清庫存。”另外一家有8年代理經驗的醬酒經銷商稱：“現在價格已經（比之前）好多了，去年最嚴重的時候一件虧快500。”
從渠道價格倒掛情況來看，線上白酒價格普遍比線下倒掛得厲害。
盤古智庫進階研究員江瀚指出：“白酒市場一直存在着線上線下雙渠道的問題，線上渠道由於一竿子插到底，互聯網電商貨架又基本上沒有成本，本身成本較低，往往容易形成低價。而線下渠道由於市場本身成本較高，環節較多，很容易出現價格較高的現象。這種現象在電商高速發展的今天顯得尤爲明顯，因爲線下實體店需要支付房租、人工等費用，而線上平臺則沒有這些成本壓力，因此價格差異較大。”
江瀚稱：“原先線上線下的渠道矛盾其實並沒有這麼大，但是現在大量的電商企業都在大規模的內卷價格，這導致線上渠道價格被進一步壓縮，顯得線下渠道的價格過高，兩者倒掛就顯得非常顯著。”
各大電商平臺的618大促上個月末就已打響。在各家酒企的直播間，這樣的場面不斷上演。強調低價、加送贈品，是主播們“催單”的主要話術。記者梳理髮現，今年618期間，各家白酒品牌官方旗艦店主動下場開出低價，白酒大單品“價格倒掛”成爲普遍現象。
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