雙十一的影響、利弊 雙十一有哪些意義存在

導語：一年一度的購物狂歡節拉開帷幕了，要買衣服的上淘寶，要買家電的就上京東吧。今年雙十一商家要重視內容導購及個性化展現，增強渲染力和互動性，讓消費者更直接地瞭解品牌，以實現最終的粉絲沉澱和轉化。 那麼雙十一的影響是什麼?雙十一有哪些利弊?雙十一有哪些意義存在呢?下邊本站爲您介紹。

直播是今年最火的營銷方式。從10月21日到11月11日，天貓將組織6萬場直播，楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網紅達人將在直播中推動消費者“邊看邊買”。

1、分析雙十一的影響

“雙十一”從電商催生的回饋用戶促銷活動，發展成線上線下集體狂歡的購物節，甚至於走向全球市場，實現全球買、全球賣的大目標。“雙十一”的成交量也逐年快速增長，去年離千億大關一步之遙，看今年的趨勢創新高勢在必行。而且，現在“雙十一”活動並不侷限於一天，週期逐漸被拉長，今年天貓的“雙十一”週期就被確定爲24天，並在全球推進eWTP，顯示“雙十一”將進入新的發展週期，不再是單純的“網購狂歡節”了。

在過去三年間，雙十一的全球化是阿里巴巴逐步推進的過程。2014年開始，阿里巴巴就將全球化的概念帶入雙十一，阿里巴巴當時開啓全球化，既想讓國內消費者買到喜歡的國際品牌產品，又想幫助中國優質商品走向全球。

2015年被視爲雙十一全球化元年，更加強調“全球買”。據公開數據顯示，2015年雙十一，有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌。當天全球產生成交的國家和地區達到205個，其中日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成爲進口成交TOP5國家。

2、淺談十一的利弊

事實上，經歷過這些年“雙十一”的狂飆突進後，消費者也從最初的瘋狂“買買買”，逐漸清醒理性起來，越來越多的人認識到，不能單純被低價和商家廣告誘惑，要根據自己的實際需求，“管住手”選擇性購買商品。而且，“雙十一”潛藏的各種貓膩太多，諸如虛假打折、明降實漲、刷單、快遞延誤、高退貨率等，均給消費者帶來負面影響，令人望而生畏，不敢再輕易相信商家。

時過境遷，每年的雙十一，總會有部分供應商推出一些驚爆人眼球的價格，就算是淘寶不主導，那些供應商還是按捺不出銷售量猛增的誘惑。所以每年的雙十一依然是轟轟烈烈，於是每年的雙十一之前，那些物流企業就開始全面備戰，到了今年，雖然備戰繼續，可是卻出現了招工瓶頸，越來越多的人不願意在雙十一加入物流公司，給出的原因，一方面太累，另一方面，雙十一過後，由於沒有響應的加班，那個工資也就會越低，最終的結果就是穩定性沒保障。

雙十一還有一個重要的弊端，就是在這段時間裏動用的社會資源太多，需要更多的資源爲雙十一消費者和商家提供全面的服務。無論是買賣的安全保障服務，還是社會人力資源的全面扶持，都需要儘可能的滿足消費者和供應商快速銷售產品的需求。然而每年只有這十來天的高強度的服務，而且還需要特別的保障，那麼就會導致必須要增加這些社會服務資源在這幾天快速增加，而一旦雙十一過去，這些迅速膨脹的服務資源就變得非常富裕，導致了社會資源的浪費。

3、雙十一有哪些意義存在

中國經濟有活力、民間儲蓄強大、快遞行業的健壯，與中國“搶便宜貨”文化的混合發酵，成就了中國原創的“雙十一”現象。這一現象，既無需擡高，也不能小覷。馬雲將“雙十一狂歡”搬到西方的腳步聲，已經十分清晰。“雙十一”的成功，展現了中國經濟更開放、更多科技含量的形象。

中國“製造”的“雙十一”正在走向世界，正一步步走向世界，演變爲全球消費者的狂歡節，或許將一定程度上改變世界經濟的模式。這不僅折射出中國與世界發展的潮流同步，一定程度上也將影響甚至領導世界發展的潮流。