李佳琦今年雙十一成績倒退一半 首日僅賣出95億

一提起李佳琦，相信很多喜歡購物的朋友已經很熟悉他了，說不定還在他的直播間消費過。前段時間，他因直播帶貨懟網友一事被推上了輿論的風口浪尖，昨日，“雙十一”預售首日開啓，李佳琦雙十一首日賣出95億的新聞便登上熱搜，一起來看看具體情況。

李佳琦今年雙十一成績倒退一半

10月25日，據相關媒體消息：“雙十一”預售首日，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。根據每個商品頁面的售價和銷量數據進行初步統計，本場直播的GMV 95億元！相比去年215億的數字，倒退了一半。

最低價爭搶出現了平臺的身影

去年雙十一“消費者稱李佳琦直播間產品比官方貴”的消息登上熱搜，一款來自資生堂官方旗艦店的悅薇水乳套裝，李佳琦直播間裏顯示到手價爲1240元，但在官方旗艦店的同款產品價格爲888元，價差達到了300元。即便官方回覆是系統故障，爲異常訂單，但並沒有平息消費者的情緒。

此前雙十一，巴黎歐萊雅一款安瓶面膜在李佳琦直播間賣出了數十萬的好銷量，直播間價格爲429元50片，但是官方旗艦店卻發放了優惠券，最終疊加優惠後，同款產品達到了257.7的低價，引發消費者不滿。

在過往“最低價”風波背後，往往體現了頭部直播間與品牌之間的矛盾。如今這種“最低價”爭搶中還出現了平臺的身影。

早在去年雙十一，一位家電從業者就曾透露，各大平臺比價非常明顯，不要說一兩百快錢，即便價差只有十塊二十塊，平臺都會想辦法抹平價格。

談及最低價，一位資深電商從業人士指出，最低價的“衣服”不好穿，每個平臺都要求最低，品牌沒辦法給出最低。今年“赤裸裸的比價”背後，一個不可忽視的問題是，各個平臺用戶已經非常重合，因此商業模式“越來越卷”。品牌夾在平臺中間左右爲難，這是非常不合理的。

實際上，今年以來，“低價”成爲電商平臺重要的一張牌。除“百億補貼日”外，京東還推出了各類秒殺和9.9包郵活動。阿里則稱，今年天貓雙十一在跨店滿300元減50元的基礎之上首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預計將有超過8000萬商品降至全年最低價。

上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認爲，從線上邏輯來講，講求的是商品或者服務的性價比。在資訊充分和對稱的情況下，性價比是人們購買決策的首要因素。對於電商平臺在今年雙十一紛紛爭奪“低價”標籤一事，一方面是順應市場的變化，另一方面也是爭搶“頭牌”，彰顯企業競爭力且對資本市場負責的一種表現。