第一個雙十一是哪一年 淘寶天貓雙11從哪一年開始

導語：每年雙十一，電商的業績屢屢創佳績。2015“天貓雙11”交易額達912.17億元，遠遠超過了2014年“雙11”的571億元。這是歷史性的一刻，如此高的業績連外國人都備受關注。今年“雙十一”快遞業務量將超過10億件，比去年同期增長35%。物流快遞行業可謂是有得忙碌了。那麼第一個雙十一是哪一年?淘寶天貓雙11從哪一年開始?來了解一下這個電商雙11網購狂歡節吧。

第一個雙十一：2009年27個商戶參加，交易額是5200萬元

雙十一網購狂歡節源於淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成爲天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

2009年第一個“雙十一”，只有淘寶商城中李寧、聯想、飛利浦等27個商戶參加，但是超乎所有人預想，整個平臺交易額是5200萬元，這是當時日常交易的10倍左右。我們沒有想到，商家也沒有想到互聯網的聚合力量那麼大。當天早晨，貨就賣得差不多了，很多商家臨時到線下補貨，甚至出現董事長批條子直接從經銷商地面店臨時調貨到網上賣的現象。

當時沒有現在的物流規模，但是5200萬元這個總數還不是很大，對他們來說無感。第二年，交易額達到9.36億，這個數字就不小了，物流開始有疼痛感。2010年“雙十一”的物流是最痛苦的。後來我們總結經驗，沒有及時跟物流合作伙伴協調好，讓他們有充分的準備去接單，包括商家自己的倉儲也出現了問題。

由來之說：“光棍節”成爲雙十一網購狂歡節

在當時還是CFO的張勇(編者注：現任阿里巴巴集團CEO)辦公室裏，我們在白板上寫了好幾種創意方案，出發點都特簡單——就看活動high不high 。連着說了幾個都覺得沒什麼意思，後來大家開始七嘴八舌。有個同事指着白板上的品牌說，要是這些東西都打五折，我就挺high的。當時在場的女生都激動了。另一個人補充說，我家那麼遠，要是能包郵我也high。說着說着就熱鬧起來，剛好當時開會在場的幾乎全是“光棍”，突然有人提議，反正“光棍節”沒事幹，要是活動搞在那天咱們還能買買東西，給暗戀對象送個禮物，說不定馬上就能“脫光”了。

我當時負責品牌宣傳，要拍廣告，我也覺得11月11日這個主意好，挺有梗也挺好玩，“1”這個數字在廣告上也比較容易做造型。在11月11日這天全場五折全國包郵，第一次的“雙11”活動就這麼嘻嘻哈哈地定了下來。現在回想這個創意挺一般的，居然只有一個創意點，但當時大家都覺得很有意思。後來我們把項目報給張勇，他也覺得很有趣，爽快地同意了。我就知道他會特別喜歡，因爲他的生日恰好是1月11日，他對“1”這個數字特別有好感。

但是第一年的“雙11”活動遇到了很大困難。那一年我們要爲“雙11”準備廣告，預算一共只有一萬塊錢，還要拍兩條廣告片 ，就算當年物價低也低不到這種程度。不過更困難的還是讓人理解“雙11”。我們找了好多品牌，讓他們11月11日全場五折全國包郵，他們一聽都不樂意。我們費了好大的勁兒去說服他們，但很多品牌還是直截了當地拒絕了我，有的還會在最後時間臨時通知我，說要退出。他們說總部嫌這個活動太low了，“爲什麼不年不節的11月11日讓我們莫名其妙地打五折還包郵，不能參加”。到最後，2009年的“雙11”一共只有27個品牌參加。

奇蹟!這個行業美國積累近百年 中國只用十年超越

如今，中國的“雙十一”已經從一個節日變成了全民狂歡的“電商購物日”。2015年的“雙十一”，僅天貓平臺全天的交易額就達到了912.17億元，遠遠超過了同年美國黑色星期五的成交額27.4億美元!“雙十一”的繁榮，離不開快遞行業。

曾經，一個亞馬遜倉庫的視頻刷爆了朋友圈，大家都戲稱是活着的倉庫。倉庫裏的機器人、智能手臂、無人機，都讓一衆吃瓜羣衆驚呆了眼。比如這個桔黃色的小機器人，過去人工作業耗時1個多小時的工作，它15分鐘就搞定，準確率高達99.99%。

中國快遞用10年時間，將一個還不能稱之爲行業的行業，做成了一個超過了美國近一百年的積累的行業，是非常了不起的。如果大家講電子商務在中國是一個奇蹟，在世界是個奇蹟的話，我個人認爲，物流行業才真正是中國過去十年誕生的最了不起的奇蹟。

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