鍾薛高雪糕最貴一支66元是怎麼回事 鍾薛高雪糕爲什麼這麼貴

夏天來了，天氣炎熱，人們都喜歡吃上一支冰涼可口的雪糕解暑。鍾薛高是一家近年崛起的網紅中式雪糕品牌，由於該品牌雪糕的昂貴价格，被人們一度稱爲“雪糕界的愛馬仕”，一支至少賣16元，這個價位當然少不了網友的質疑。想知道鍾薛高雪糕最貴一支66元是怎麼回事，鍾薛高雪糕爲什麼這麼貴，請看以下介紹。

鍾薛高雪糕最貴一支66元是怎麼回事

近日，在《艾問人物》節目中，鍾薛高創始人林盛表示，鍾薛高的毛利和傳統冷飲企業毛利相比，其實略高。

在節目採訪中，談到了關於鍾薛高價高的問題，林盛表示，鍾薛高最貴的一支賣過66元，產品成本差不多40塊錢，它就那個價格，你愛要不要。我就算拿成本價賣，甚至倒貼一半價格賣，還是會有人說太貴。

鍾薛高品牌在2018年成立，2021年年初，鍾薛高完成2億元人民幣A輪融資，本輪由元生資本領投，H Capital、萬物資本跟投。

鍾薛高從成立就瞄準的是“中國高端品牌”的定位，取名上鍾薛高將三個中國姓氏糅合在一起，諧音“中式雪糕”；外型採用瓦片外觀，加上頂部的回字紋，還原青瓦白牆；包裝則帶有“祥雲”、“生肖”等中國古典意象。鍾薛高努力靠近各種中式元素，標榜國貨的身份。

和大部分的國產雪糕不一樣，鍾薛高一開始就堅持高定價來明確品牌形象。讓鍾薛高一舉成名的是，2019年雙十一單價66元的“厄瓜多爾粉鑽”。這樣的高價位居然一天內售罄，一舉戰勝雪糕屆的“洋巨頭”哈根達斯，榮登冰品類銷售第一的寶座。

以往在雪糕的高端領域，都被哈根達斯、和路雪、DQ等洋品牌所掌控，鍾薛高的出現打破了這一局面。在網絡時代、流量時代，網絡營銷成爲了鍾薛高鋪開市場的重要武器，鍾薛高是典型的新消費品牌，幾乎沒有傳統廣告，而是熱衷於用社交方式實現品牌傳播。深諳網絡營銷之道的鐘薛高，被冠以網紅品牌的名號。鍾薛高創始人林盛公開表示：在這個時代，網紅是通往品牌的必經之路。

66元一支的網紅雪糕，誰會買單？

顯然是中國的新消費羣體——90後年輕人。

根據百度指數數據顯示，關注鍾薛高的人羣中，52.72%是20-29歲的90後年輕人羣體，主要分佈在北上廣深等一二線城市。

這個羣體擁有一定的經濟實力，追求的就是高逼格的消費理念，爲浪漫、爲裝逼、爲時尚、爲潮流，他們都會去嘗試一些新潮、高端的消費。

有的網友表示，價格可以貴，但是要真材實料，拒絕虛假宣傳。也有網友認爲，雪糕的價格沒必要定如此高。對此你怎麼看？你會爲網紅雪糕買單嗎？